可寻址广告:维亚康姆解释如何以及何时使用它

可寻址本身就是一种有价值的商品,朱利安·齐伯布兰德说, 维亚康姆公司负责观众科学的执行副总裁. 然后加上“到处都可寻址”可能有点过头了.“虽然可寻址广告很强大，但它不需要成为每一项活动的一部分.

Zilberbrand周二在纽约市举行的智能内容峰会上发表了讲话, 并解释了可寻址广告的位置 是有意义的 而不是在哪里. 可寻址广告允许营销人员向他们想要接触的观众提供视频, 这要归功于联网电视等在线平台收集的数据. 虽然这是一种接触目标受众的有效方式, 并不是每一个活动都需要如此有针对性. 例如，品牌宣传活动不需要定位可寻址对象. 而且由于可寻址的价格很高, 营销人员应该把它留到他们需要与特定的利基受众进行对话的时候.

“说实话，Addressable在测量上还有一些差距，”Zilberbrand指出. “这将是一个不同的衡量标准.对于可寻址库存, 这种衡量方式不太关注grp，而是更多地关注数据集和驱动特定买家进行购买. 这是一个不同的标准，更难衡量. 线性很容易，Zilberbrand说，可寻址很难.

Zilberbrand还赞扬了 Ad-ID，是跨媒体平台识别广告资产的标准. “我们是Ad-ID的大力支持者，”他说. Ad-ID的问题在于，很少有广告商了解它的好处, 也没有看到获取和利用它提供的数据的价值. 我们需要的是教育，让人们知道系统的数据是如何带来投资回报的.

这些系统需要改变，而Zilberbrand说他已经了解到人们不喜欢改变. 但拥抱变化是至关重要的, 他说:“这样做的品牌在市场上蓬勃发展, 而那些固守旧系统的则在水下.

特洛伊·德雷尔的文章首先出现在在线视频网站上.网。